Plan kampanii
Dobór typu kampanii, grup reklam i zapytań użytkowników.
Jak pracuję
Kampanie Google Ads
Nie zaczynam kampanii od samego ustawienia budżetu. Najpierw sprawdzam, dokąd trafi użytkownik po kliknięciu, jak wygląda oferta i co uznamy za wartościowy kontakt lub zakup. Dopiero na tej podstawie dobieram kampanię.
W skrócie
Co konkretnie mogę zrobić
Struktura kampanii, grupy reklam, słowa kluczowe, treści reklam i analiza celu. Konfiguracja konwersji oraz dalsze zmiany zależą od narzędzi i dostępu do danych.
Konfiguracja i pomiar
Ustawienia konta, reklam oraz zdarzeń i konwersji, gdy dostępne są odpowiednie dane.
Optymalizacja
Analiza zapytań, kosztów i jakości ruchu oraz regularne poprawki.
Jak pracuję
Reklama zaczyna się od oferty i sensownego pomiaru
W ramach obsługi marketingowej mogę połączyć prace nad reklamą z porządkowaniem strony docelowej i narzędzi pomiarowych.
Jeśli strona nie pokazuje jasno usługi lub formularz działa nieprawidłowo, reklama tylko szybciej ujawni ten problem. Czasami pierwszą rekomendacją jest więc poprawa strony docelowej, a nie podnoszenie budżetu.
Co zwykle wymaga największej uwagi?
Częsty problem to kierowanie ruchu na ogólną stronę główną, przypadkowe słowa kluczowe lub brak poprawnego pomiaru formularzy i zakupów. Zaczynam od sprawdzenia ścieżki użytkownika, aby reklama i strona docelowa opowiadały tę samą historię.
Co może obejmować współpraca?
- Analiza oferty, grup odbiorców i celów kampanii
- Dobór struktury kampanii i grup reklam
- Przygotowanie tekstów reklam i zasobów w ustalonym zakresie
- Ustawienie budżetów i wykluczeń nietrafnych zapytań
- Konfiguracja lub audyt pomiaru konwersji
- Monitoring zapytań, testowanie komunikatów i raportowanie zmian
Co otrzymujesz?
Reklamy są prowadzone na koncie należącym do klienta. Budżet mediowy płatny Google jest niezależny od kosztu obsługi. Wyniki zależą od konkurencji, jakości strony, sezonowości i oferty, dlatego zamiast gwarancji pozycji pracujemy na danych.
Z praktyki
Co ma znaczenie w praktyce
Duża liczba kliknięć nie zawsze oznacza dobry wynik. Przy usługach liczą się wartościowe zapytania, przy sklepie — zamówienia i ich rentowność. Dlatego patrzę również na formularz, telefon, szybkość strony i jakość ruchu.
Mogę pomóc w konfiguracji kampanii, uporządkowaniu konta, przygotowaniu grup reklam oraz sprawdzeniu podstaw pomiaru konwersji. Wspólnie analizujemy zapytania użytkowników i decydujemy, które obszary warto rozwijać, a które generują niepotrzebne koszty.
Budżet reklamowy jest opłacany operatorowi reklam osobno. Wyniki zależą między innymi od konkurencji, jakości oferty, sezonowości i strony docelowej, dlatego regularna analiza jest ważniejsza niż sama liczba wyświetleń.
Jak zabieram się do pracy
Oferta, pomiar, testy i poprawki
Rozmowa
Poznaję branżę, Twoje cele, zakres projektu i obecne narzędzia.
Plan
Ustalamy funkcje, materiały, harmonogram i zakres prac.
Wdrożenie
Przygotowuję rozwiązanie i sprawdzam kluczowe elementy.
Rozwój
Po publikacji pomagam w zmianach i dalszych usprawnieniach.
Pytania, które warto zadać
Pytania, które warto zadać
Jeżeli masz nietypowy zakres lub korzystasz już z innych narzędzi, opisz to w wiadomości. Łatwiej będzie ustalić realny plan pracy.
Czy budżet reklamowy jest wliczony?＋
Nie. Budżet płacony Google jest odrębny od kosztu konfiguracji i obsługi kampanii.
Czy możesz pracować na istniejącym koncie?＋
Tak, po analizie bieżącej struktury, uprawnień i wyników.
Czy gwarantujesz określoną sprzedaż?＋
Nie. Wyniki zależą m.in. od oferty, konkurencji, budżetu i strony docelowej; kampanię oceniamy na podstawie danych.
Czy budżet reklamowy jest częścią wyceny obsługi?＋
Zazwyczaj nie. Opłata za prowadzenie kampanii i wydatki reklamowe w Google to oddzielne koszty.
Czy trzeba mieć gotową stronę internetową?＋
Najczęściej potrzebna jest strona docelowa lub sklep, na którym użytkownik może wykonać oczekiwane działanie. Możemy też przygotować landing page.
Kiedy oceniać wyniki kampanii?＋
Po zebraniu danych o kliknięciach i konwersjach, z uwzględnieniem długości cyklu zakupowego. Na starcie istotna jest poprawność pomiaru oraz wykluczenie nietrafnego ruchu.